BV Portföy şirketi olarak tecrübemizi ve farkımızı en belirgin şekilde ortaya koyan fonlarımızdan biri olan BTE-Oyun ve Teknoloji fonumuz, oyun sektöründe geniş bir tecrübeye sahip ve küresel ekosistemlerde bağlantılı ekibimiz tarafından yönetilmektedir. Bu yazımızda, hypercasual oyun segmentine odaklanacağız; geçmişten günümüze bu oyun türünün nasıl evrildiğini ve gelecekte nasıl bir yol izleyeceğini tartışacağız. Keyifli okumalar!
Mobil Oyunların Yükselişi
Akıllı telefonların hayatımıza girmesiyle mobil oyunlar, dünya genelinde milyonlarca kullanıcının günlük yaşamına hızla nüfuz etmeye başladı. Konuşmayı henüz öğrenememiş çocuklardan, emekliliğin tadını çıkaran yetişkinlere kadar geniş bir kitleye hitap eden bu oyunlar, her gün milyonlarca kez App Store ve Play Store’dan indirilmektedir. Oyunların oynanış süreleri, hedef kitleleri, görsel tasarım stilleri ve gelir elde etme yöntemleri gibi konularda farklılaşan birçok türü bulunmaktadır. Ancak, “hypercasual” oyunlar, bu çeşitlilik içinde en çok konuşulan ve ilgi gören türlerden biridir. 2014’teki ilk hypercasual oyunun yayınlanmasından bu yana, dijital oyun sektörüne büyük katkı sağladığına inananlar ve bu tür oyunların kalite standartlarını düşürdüğünü düşünenler arasında tartışmalar yaşanmaktadır. Yıllar içinde dönüşümler geçiren hypercasual oyunların, günümüzde pandemi dönemindeki kadar karlı olmadığını kabul etmek gerekiyor.
Hypercasual Oyun Türünün Doğuşu
Hypercasual oyunlar, basitliği, erişilebilirliği ve yüksek bağımlılık yapıcı özellikleriyle bilinen bir mobil oyun türüdür. Öğrenmesi ve oynanması kolay olup, minimal talimatlar ile kısa zaman aralıklarında bile oynanabilirler. Genellikle tek bir hedefe sahip olan bu oyunlar, engellerin üzerinden atlamak veya paraları toplamak gibi basit mekaniklerle tasarlanırlar. Hızlı oynanış, parlak renkler ve basit grafikler ile öne çıkan hypercasual oyunlar, mobil cihazlar için optimize edilmiştir. Düşük geliştirme maliyetleri, viral başarı potansiyeli ve uygulama içi reklamlar aracılığıyla gelir elde etme yetenekleri nedeniyle popülerlik kazanmışlardır.
2014 yılında Ketchapp ve Voodoo gibi stüdyolar tarafından tanıtılan bu oyun kategorisi, basit mekanikler, minimal grafikler ve hızlı oyun süreleri ile karakterize edilmiştir. Ana hedef, mümkün olduğunca çok mobil cihazda çalışmak ve geniş bir kullanıcı kitlesine ulaşmaktır. Sosyal trendlere uyum sağlamak ve kısa süreli bağımlılık yapan oyun mekaniklerini minimal sanat tasarımı ile birleştirmek yeterli oluyordu. Bu prensipler, üretim döngüsünü onlarca aydan 1-2 haftaya indirerek geniş bir oyun arzı oluşturdu. Hızlıca üretilebilen hypercasual oyunlar, sundukları çeşitlilikle geniş kitlelere hitap edebildiler.
Hypercasual Oyunların Başarı Prensipleri
Başarılı bir hypercasual oyun geliştirirken dikkate alınması gereken bazı temel prensipler şunlardır:
Basit Konsept: Oyun, birkaç kelimeyle açıklanabilecek basit bir konsepte sahip olmalıdır. Kolay Oynanış: Oyunun sezgisel kontrollere sahip olması ve oyuncuların fazla talimat okumadan hemen oynamaya başlayabilmesi gerekmektedir.
Yüksek Tekrar Değeri: Oyun, oyuncuların tekrar tekrar oynamak isteyecekleri yüksek bir tekrar değerine sahip olmalıdır.
Stratejik Reklam Kullanımı: Gelirin neredeyse tamamını oluşturan oyun-içi reklamlar, oyun deneyimini bozmadan stratejik olarak kullanılmalıdır.
Sürekli Gelişim: Oyun mekaniğini iyileştirmek ve oyuncuları bağlı tutmak için kullanıcı geri bildirimi ve veri analizine dayanarak sürekli iterasyon yapmak önemlidir. Başarılı bir hypercasual oyun, oyuncuları tekrar tekrar oynamaya teşvik eden eğlenceli ve bağımlılık yapıcı bir deneyim sunar.
Analiz ve Geliştirme Aşaması
Hypercasual oyunların geliştirilmesinde analiz aşaması kritik bir öneme sahiptir. Bu aşamada, oyun geliştiricileri etkili bir pazarlama stratejisi oluşturmak için potansiyel hedef kitleyi ve rakipleri analiz etmelidir. Pazar araştırması, hedef kitle oyun tercihlerini, oyun oynama sıklıklarını, oynama sürelerini ve kullandıkları cihazları belirlemeye yardımcı olur. Rakip analizleri, benzer oyunlardan öğrenilebilecekleri ve pazardaki boşlukları belirlemeye yardımcı olur. Trend analizi, analiz fazının belki de en önemli adımıdır. Bu, hangi oyun türlerinin popüler olduğunu ve tüketicilerin neyi tercih ettiğini anlamaya yardımcı olur. Trendler hızlı değişebilir, bu nedenle trend analizine ek olarak oyunlara benzersiz özellikler eklemek ve oyuncuların beklentilerini karşılayan yüksek kaliteli bir oyun deneyimi sunmak gereklidir.
Hypercasual Oyunların Evrimi
Hypercasual oyunlar, 2018 yılına gelindiğinde mobil oyun endüstrisinde önemli bir paya sahipti. Bu oyunların hızlı ve kolayca erişilebilir olması, birçok oyuncu için cazip hale geldi. Ayrıca, düşük üretim maliyetleri ile geliştiricilerin kar elde etmeleri mümkün oldu. Birkaç aylık oyun geliştirme tecrübesi olan üniversite öğrencilerinin bile küresel çapta “hit” oyunlar üretmeleri mümkündü.
2019 yılında, hypercasual oyunlar büyümesini sürdürerek mobil oyun sektöründe yakaladığı başarının üzerine koymaya devam etti. Voodoo ve Ketchapp gibi stüdyolar, reklam stratejilerini geliştirerek ve yeni teknolojiler kullanarak oyunlarının kalitesini artırdı. Büyük oyun şirketleri de hypercasual oyun pazarına girdi ve bu pazarı büyütmeye katkıda bulundu.
Hypercasual oyunlar, tüketim toplumunun oyun sektörüne yansıması olarak, hızlı trend takipleri ve hızlı tepkilerle gelişmeye devam ediyor. Gelecekte bu türün nasıl evrileceğini görmek için heyecanla bekliyoruz.
Hypercasual’ın Yükselişi ve Türkiye
2020’de başlayan Pandemi Dönemi’nde, hypercasual oyunlar mobil oyun endüstrisinin en büyük alt türlerinden biri haline geldi. Evlerimize kapanmak zorunda kaldığımız bu dönemde, insanlar akıllı telefonlarına yöneldi ve tüm dijital oyun sektörü ciddi bir yükseliş yaşadı. Bu yükselişte belki de en büyük pay hypercasual oyunlara aitti. Psikolojik olarak zorlayıcı bu dönemde, basit ve gündelik hayatta sıkça yapılan eylemleri temel alan oyunlar, milyonlarca kez indirildi. Engellerden kaçınarak koşma, kahve bardağı toplama veya manikür-pedikür yapma gibi sıradan aktiviteleri konu alan hypercasual oyunlar, kısa sürede büyük popülerlik kazandı.
Hypercasual Oyunların Büyümesi ve Etkisi
2019 yılında Sensor Tower tarafından hazırlanan bir rapor, hypercasual oyunların küresel olarak 5 milyardan fazla indirildiğini belirtiyor. Bu indirmelerin çoğunluğunu Voodoo ve SayGames gibi stüdyoların oyunları oluşturuyordu. Gelirlerin büyük kısmı reklam odaklı olup, uygulama içi satın almalar çok daha küçük bir rol oynuyordu. Rapor, hypercasual oyunların hızlı büyümesine dikkat çekerken, aynı zamanda kullanıcı tutma eksikliği ve pazarın doygunluğu gibi zorlukların altını çiziyordu. 2020 yılı bu beklentileri karşılayacak hatta aşacak derecede büyüme yaşanan bir yıl oldu. Pandeminin etkisiyle mobil oyun sektörü büyük bir ivme kazandı. Webrazzi’de yayınlanan bir makaleye göre, hypercasual oyunlar 2018’de yalnızca %3’lük bir pazar payına sahipken, 2020 yılında %8’e ulaştı. Aynı dönemde, tüm mobil oyun indirmelerinin %31’i hypercasual oyunlardan oluşuyordu.
Hypercasual Oyunların Türkiye’deki Yükselişi
Türkiye’de Rollic, Good Job Games, Ruby Games, Joygame, Alictus, Suji Games, Panteon, Bigger Games, Loop Games, Narcade gibi birçok oyun yayıncısı, hypercasual oyunlar geliştirerek yüz milyonlarca indirilme sayısına ulaştı. Oyun geliştirme süreçlerine katkıda bulunabilecek her tasarımcı ve geliştiriciye ihtiyaç duyulan bu dönemde, sektörde yüksek maaşlar ve iş imkanları sunuldu. 2019’dan itibaren hızla büyüyen sektör, 2020 ve 2021 yıllarında zirve yaptı ve diğer sektörlerde çalışan birçok insanın oyun sektörüne geçiş yapmasına olanak tanıdı. Günümüzde Türkiye’de 750’den fazla kayıtlı oyun stüdyosu bulunmaktadır ve kayıt dışı stüdyolarla birlikte bu sayı 1000’i aşmaktadır.
Hassas Dengeler ve Büyük Oyuncular
2021 yılı mobil oyun sektörü için umut vaat edici başlamıştı, ancak Apple’ın yeni bir hamlesi sektörde önemli değişikliklere yol açtı. Apple, IDFA (Identifier For Advertisers) sistemini her uygulama yüklendiğinde kullanıcı izni gerektirecek şekilde değiştirdi. Bu, kullanıcıların reklam verenler tarafından izlenmesini zorlaştırarak, özellikle reklam gelirine dayanan hypercasual oyunlar için büyük bir darbe oldu. Kullanıcı edinme maliyetlerinin artması, bu oyunların gelir modellerini zorladı.
Hypercasual Oyunların Geleceği
IronSource tarafından yayınlanan bir rapora göre, 2022’nin ilk çeyreğinde hypercasual oyunların indirme ve gelirlerinde düşüş yaşandı. Küresel indirmeler %10, gelirler ise %9 oranında azaldı. ABD’de de benzer bir düşüş görüldü. Ancak, hypercasual oyunlar, küresel mobil oyun pazarının önemli bir parçası olmaya devam ediyor. 2022’nin ilk çeyreğinde, küresel olarak tüm oyun indirmelerinin %16’sını ve tüm gelirlerin %4’ünü, ABD’de ise tüm oyun indirmelerinin %12’sini ve tüm gelirlerin %3’ünü oluşturuyorlardı.
Değişen Dinamikler ve Rekabet
Sektördeki büyük oyuncular, hypercasual oyunların geleceği hakkında farklı görüşlere sahipler. Voodoo, hypercasual oyunların ölmediğini, ancak kaliteye doğru bir kayma yaşandığını savunuyor. CEO Alexandre Yazdi’ye göre, pazar daha rekabetçi hale geliyor ve oyuncular daha yüksek kaliteli oyunlar talep ediyor. Öte yandan, Kwalee CEO’su David Darling, pazarın doygunluğa ulaştığını ve sadece en iyi oyunların hayatta kalacağını düşünüyor. Her iki şirket de orijinal ve yaratıcı oyunlar geliştirerek rekabet avantajı elde etmeyi amaçlıyor.
Hypercasual oyun endüstrisinin öldüğünü iddia etmek cesur bir tahmin olacaktır, ancak bir değişim yaşandığı da bir gerçektir. Pazar daha rekabetçi hale geldikçe, oyuncular daha yüksek kaliteli oyunlar talep edecek ve sadece en iyi olanlar ayakta kalacaktır. Bu süreç, daha zengin hikayeler ve oynanış mekanikleri ile karakterize edilen daha kaliteli oyunlar için bir fırsat yaratmaktadır.
Sonuç olarak, hypercasual oyun endüstrisi büyümeye ve evrim geçirmeye devam ediyor. Bu sektörde yer alan yayıncılar, yenilikçi oyun mekanikleri ve yerelleştirme stratejileri ile rekabet avantajı elde edebilirler. In-app reklamların ötesinde, in-app satın almalar veya abonelikler gibi yeni gelir modelleri, uzun vadede hypercasual oyunlar için gelir akışını artırabilir. Hypercasual oyunların geleceği parlak görünmekte ve bu alanda daha birçok yenilik ve fırsat ortaya çıkacaktır.
Hypercasual’ın Geleceği
Deconstructor of Fun’dan Mishka Katkoff, son makalesinde, “hybridcasual” olarak adlandırdığı yeni bir oyun kategorisine dikkat çekiyor. Bu kategori, oyunların sadece hızlı oynanabilirlik ve reklam odaklı tasarım yerine, daha kaliteli oynanabilirlik ve daha fazla derinlik sunmaya odaklanmaktadır.
Katkoff, bu yeni kategorinin yükselişinde iki ana faktörün rol oynadığını belirtiyor. Birincisi, oyuncuların artık daha az sayıda oyunu tercih edip, daha uzun süre oynamalarıdır. İkinci faktör ise reklam maliyetlerinin artmasıdır. Hypercasual oyunlar, düşük maliyetli üretim ve yüksek reklam getirisi nedeniyle çekici olsa da, artan rekabetle birlikte reklam maliyetleri de artmaktadır. Bu nedenle, hybridcasual oyunların daha yüksek gelir potansiyeline sahip olduğu düşünülmektedir.
Hybridcasual Oyunların Yükselişi
Katkoff ayrıca, hybridcasual oyunların daha uzun ömürlü olduğunu ve daha geniş bir hedef kitleye hitap edebileceğini belirtiyor. Bu nedenle, hybridcasual oyunlar, sadece daha kaliteli bir oyun deneyimi sunmakla kalmayacak, aynı zamanda daha uzun süreli bir gelir potansiyeline de sahip olacaklar. Bununla birlikte, hypercasual oyunların hala önemli bir pazar payına sahip olduğu unutulmamalıdır. App Annie’nin raporuna göre, 2021 yılında hypercasual oyunlar, App Store’da en çok indirilen oyun kategorisi, Google Play’de ise en popüler ikinci kategori olmuştur.
Kwalee CEO’su David Darling de hybridcasual oyunların geleceği hakkında iyimserdir. Darling, “Daha önce, hızlı bir şekilde oynanabilen ve kısa sürede keyif alınabilen bir oyunun önemi vurgulanıyordu. Ancak, şimdi oyuncular daha derin bir oyun deneyimi istiyorlar” diyor. Ayrıca, “İnsanlar artık sadece birkaç dakika oyun oynamak istemiyorlar; oyun oynama süresi bir saat veya daha fazla olabilir. Hybridcasual oyunlar, bu değişen talebe cevap vermek için tasarlanmıştır” şeklinde konuşuyor.
Hybridcasual Oyunların Başarılı Olması İçin Temel Prensipler
HCGames, hybridcasual oyunların başarılı olabilmesi için altı ana başlık belirlemiştir:
- “Create an economy, not just a currency”: Oyunların içinde sadece para kazanma amacına yönelik bir sistem yerine, oyunculara çeşitli şekillerde harcama yapabilecekleri bir ekonomi sunulmalıdır. Bu ekonomi, oyun içi para birimine ek olarak, ödüller, bonuslar, satın alınabilir öğeler ve diğer kaynaklar gibi çeşitli unsurları içermelidir. Bu sayede, oyuncuların oyunu daha uzun süre oynaması ve para biriktirmesi teşvik edilebilir.
- “Development System”: Oyun içindeki karakter veya öğelerin geliştirilebilmesi için bir sistem oluşturulmalıdır. Bu sistem, oyuncuların karakterlerini, silahlarını veya diğer öğelerini yükseltmelerine ve daha güçlü hale getirmelerine izin verir. Böylece, oyuncuların oyunu daha uzun süre oynamaları ve gelişme sürecinde heyecan duymaları sağlanabilir.
- “Collectables”: Oyunculara özel birtakım öğeler veya karakterler sunarak, oyunu daha kişiselleştirilmiş hale getirme imkanı tanınmalıdır. Bu öğeler, oyuncuların biriktirebilecekleri, takas edebilecekleri veya satın alabilecekleri şekilde tasarlanabilir. Bu sayede, oyuncuların oyuna daha bağlı hissetmeleri ve daha uzun süre oynamaları sağlanabilir.
- “Personalized Settings”: Oyuncuların oyun deneyimlerini özelleştirmelerine izin veren ayarlar oluşturulmalıdır. Bu ayarlar, oyun içi kontroller, grafikler veya sesler gibi farklı unsurların kişiselleştirilebilmesini sağlayabilir. Bu sayede, oyuncuların oyunu daha fazla benimsemeleri ve daha uzun süre oynamaları sağlanabilir.
- “Narrative”: Oyun içinde bir hikaye veya karakter geliştirme öğesi eklenmelidir. Oyuncular, oyun içinde ilerledikçe karakterlerin hikayelerini keşfetme fırsatı bulabilirler. Bu sayede, oyunun daha derin ve ilgi çekici hale gelmesi sağlanabilir.
- “Playing with friends”: Oyuncuların arkadaşlarıyla birlikte oynamalarını teşvik edilmelidir. Oyuncular, arkadaşlarını davet ederek veya onlarla oynayarak daha eğlenceli bir deneyim yaşayabilirler. Bu sayede, oyunun sosyal bir etkileşim unsuru da içerdiği için daha uzun süre oynanması sağlanabilir.
Hypercasual’ın Kalıcı Etkisi
Hypercasual oyunların seveni kadar nefret edenleri de hep olmuştur. Ancak unutulmamalıdır ki hypercasual türü, mobil oyun sektörüne çok büyük katkılarda bulunmuş ve sektörde kalıcı bir yer edinmeyi başarmıştır. Diğer tüm sektörlerde olduğu gibi, mobil oyun sektörü de büyük değişimler yaşamaktadır. Hypercasual oyun stüdyoları ve yayıncıları bu değişimlere ayak uydurmayı başarabilirse, yeni dönemin öncüsü olacak veya gelen yeni fırtınanın ortasında kalacaklardır.
. . .
İlgili bağlantılarımız;
- Portföy Şirketlerimize Göz Atın!
- Hybridcasual: Mobil Oyun Dünyasının Yeni Trendi mi?
- Dijital Oyun Sektörünün Yükselişi
- BV Insights makalelerimizi keşfedin ve abone olun!
- BV Portföy Oyun ve Teknoloji Değişken Fonu’nun (BTE) yatırım yaptığı hisseleri görmek ve fon ile ilgili detaylı bilgi almak için web sitemizi ziyaret edebilirsiniz!
